谢邀,人在 B 站,刚发视频。
Tech 星球 ( 微信 ID:tech618 )
文 | 李晓蕾
编辑 | 张宇婷
头图 | IC Photo
上刑法课的罗翔教授在 B 站迅速 " 破圈 " 了。
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3 月 9 日,罗翔成为一名 B 站 UP 主,创造了 B 站涨粉的最快速度记录,在平台上迅速圈粉超 535 万,获赞 913.5 万,首条视频收获了 785 万的播放数。
从粉丝数来看,仅仅用了一个多月,罗翔积累的粉丝数量就已超越同在 B 站上的绝大多数 UP 主。
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B 站 2019 百大 UP 主粉丝数量排行,数据截至:2020 年 4 月。来源:B 站 UP 主贤组长
原本严肃的刑法突然掀起现象级的学习热潮。就在 4 月 1 日,罗翔也正式入驻知乎,发布第一条短视频。作为中文社区中最大的知识内容生产平台——知乎,恰好在这天推出愚人节栏目 "B 乎——知乎的 B 面 ",短视频在这一栏目上为第一顺位。
目前,罗翔在知乎粉丝仅为 5000 余人,无论短视频,还是专栏文章均未起量,未能掀起诸如 B 站一般的影响力。
B 站和知乎似乎是两个次元的产物,但相同的是,两家都有向科普知识类短视频靠近的趋势。
知识类短视频在 B 站屡次爆火、衍生出了一小批百万粉丝的知识科普类 UP 主。而作为知识社区,知乎尚未跑出一个短视频领域的典型案例,仍在寻找 " 解题的最佳公式 "。
有意思的是,一批知识类 UP 主,最先都是在知乎、微信公众号上积攒粉丝和内容,大范围 " 出圈 " 却是在 B 站。包括之前被指抄袭的巫师财经,也是从知乎内汲取观点。
透着 " 学术风 " 的知乎,聚集了各个领域专业的内容贡献者,也拥有丰富知识类内容的宝库。但似乎本该属于知乎的 " 知识科普短视频 " 这碗饭,为什么却被 B 站抢走了? 为什么在 B 站成了?
知识、科普类的内容,似乎天然与知乎更为接近,亦属于知乎的 " 业务范围 ",尽管位置不算明显,但知乎内也同样有视频板块。
而真正将知识科普短视频做起来的,打造出典型内容创作者案例的为什么会是 B 站?甚至有了 " 上 B 站和 Z 世代搞学习 " 的说法?
UP 主 " 冲浪普拉斯 " 的内容定位在创投领域。早些时候,他在微信公众号运营了 4 个月,但数据并不理想,不怎么涨粉。
2019 年 12 月 6 日," 冲浪普拉斯 " 转至 B 站,发布第一期视频,讲述 " 国民老公 " 王思聪背后的投资故事。视频一击即中,目前播放数已接近 250 万,在 B 站上,这是一个不低的数字。
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知乎大 V 外流,在另一个生态下实现了内容的爆发。这也侧面印证,知乎并非缺乏内容生态或原生生产力。本质上,内容的核心并未发生变化,知乎缺少的只是一个对于创作者更为友好、更大想象空间的生态环境。
而对于 B 站来说,不断发掘和培养知识科普领域的创作者,一方面,要帮助创作者更大程度的破圈,用多层面的内容吸引更多受众,创造更大的社区价值。
另一方面,在视频平台版权化竞争尤为激烈的当下,与爱奇艺、腾讯视频、优酷以及西瓜视频等相比,每年动辄数十亿的版权合作费,是 B 站难以承受之重。越往后发展,版权竞争就愈发激烈,如若 B 站内能催生更为丰富的 PUGC 内容(专业用户生产内容),竞争力也将扩大一个量级。可以预料到的是,B 站将会继续丰富科技区内容,引入更多知识科普类 UP 主。
与此同时,据上述多平台内容创作者表示,其他视频平台也正发力 PUGC 内容,正试图通过现金激励和流量扶持计划等挖角,希望 UP 主们在平台上生产独家内容。
本质上,知乎与 B 站的核心拉锯点是对创作者和内容的抢夺,都是为了找到真正有生产力的创作者和构造有核心用户吸引力的内容生态,在平台内打造出下一个 " 半佛仙人 "、下一个 "IC 实验室 "。
不过,将文字内容转化为精良的视频化内容,并非照搬就可完成。
" 兔撕鸡大老爷 " 认为,懂知识的人很多,然而做知识类视频能成功的却很少。主要原因在于,这一领域竞争基数大、大众很难再对简单的内容满意,造成了门槛偏高的问题。内容上要比拼立意、词汇新颖度,但这是少数人才有的实力。同时,创作者生态、用户观看氛围、打赏习惯等都将直接决定内容的生命力。
水面之下,另一个层面的博弈则是,真正有价值、有含金量的内容,到底是自发性的,还是经济效益性的?本质上,这也是知乎和 B 站,在知识科普类视频上的另一场博弈。