以赛事带动旅游

向云云

“体育+旅游”作为一种健康的、充满活力的新兴业态，正成为颇受青睐的休闲生活方式。近年来，我市借助举办体育赛事的契机展示城市魅力，依托得天独厚的自然环境优势，借力高水平品牌赛事，大力推动“体育+旅游”融合发展，创建“国家全民运动健身模范市”，打造“激情运动之城与健康活力之城”，为旅游注入了新动能。
“体育+旅游”
加出大同精彩
国际骑游大会、环古城健步走、马拉松、自行车赛、热气球锦标赛……每年进入4月，我市便开启了传统旅游旺季模式，各种体育旅游赛事活动也密集开展起来，随着文化和旅游的深度融合，出现了不少“文化+旅游+体育”的融合活动。
“现在大同越来越美，我们在举办体育赛事时把古城、火山群、文瀛湖等景区景点串联起来，借助丰富的旅游资源和人文资源打造体育品牌，助力古城活起来、火起来。”市社体中心负责人李斌说，近年来，一些全国有影响力的赛事在我市相继落地，我市通过嫁接单一景区或一次性将多景区串联起来开展体育活动，让原本只是观光的文化旅游活动加入运动体验的元素，让参与者在美景中运动，游览的是风光，体验的是文化，收获运动的快乐，而且让大同聚集了人气。
大同环古城全民健步走活动被国家旅游局、国家体育总局列入首批国家体育旅游精品赛事。该活动创办于2014年，参与人数每届都超过万人，许多外地游客也慕名加入，参与者可边走边赏古城美景。我市举行的骑游活动不仅有专业的赛事，还针对广大自行车爱好者设置了大众骑游活动。其中，连续多年举办的中国大同国际骑游大会、中国公路自行车联赛，吸引了众多国内骑手及国外的骑行爱好者。大同国际马拉松则让跑者用脚步丈量历史变迁的同时，感受这座千年古都的魅力。近年来，我市借北京2022年冬奥会契机，立足大同资源优势，大力发展冬季冰雪运动旅游项目，打造特色冰雪活动品牌，把冰雪经济培育成经济增长的新动能，构建全域全季全业态旅游发展新格局，让冬季旅游真正“火”起来……
我市不断探索“体育+旅游”发展模式，并借助本地特色“加”出更多精彩，这些活动不仅是专业选手的竞技场和体育爱好者的健身舞台，更是普通游客参与体验的平台。
“体育+旅游”大同有天然禀赋
市文化旅游局副局长姜文说，“体育+旅游”越来越受到关注和喜爱。它是文化、体育、旅游深度融合的产物，既不同于竞技体育，也不同于全民健身，是一种新的融合形态。大同丰富的文化旅游资源是发展“体育+旅游”的天然基因。
大同地处于晋冀蒙交界，距北京不足400公里。夏季平均气温只有19-21℃，有“清凉夏都”的美誉。大同历史文化丰富，有闻名中外的云冈石窟、北岳恒山、悬空寺，有古城墙、古长城、火山群，还有参与互动性强的新兴景点，如万龙白登山滑雪场等。在大众旅游时代，游客正在体验和享受更加多样的旅游产品，我市利用自然禀赋频频打起“运动牌”，在景区景点开展自行车、徒步、健步走、滑雪、越野跑等活动，不仅激发了体育旅游的活力，而且推动二者深度融合，打造出具有大同特色的体育旅游名片。
记者在采访中了解到，“体育+旅游”是我市近年来设计全民赛事活动的重点考量之一。一场体育赛事往往能够在短时间内吸引大量人员来参加，就拿“美丽中国”2019大同国际马拉松来说，上万跑友在跑完赛道沿线串联起的众多标志性景点、古迹和街区后，纷纷在朋友圈、微博晒出美景，不仅为我市旅游攒了人气，还成了我市旅游义务宣传大使。许多跑者提前来同，熟悉线路的同时还顺路参观了沿线的景区景点，直接拉动了我市旅游市场。该赛事正好在中秋假期举行，据统计，去年中秋小长假期间，全市共接待游客297.30万人次，同比增长29.16%。
“体育+旅游”是一种多次、重复、渐进的体验，旅游带动体育运动开展，体育运动又为旅游发展带来新的增长点。在各景区景点举行各类体育赛事，是扩大知名度、吸引客流的大好机会，同时，景区要吸引游客、留住游客，就要拿出不同以往的新东西，承办全民健身赛事也是景区的新项目。在此理念之下，越野跑、骑游活动、徒步大会等一系列与景区景点密切结合的全民健身赛事应运而生，体育赛事已成为景区的“流量担当”。
从观赏到体验推动“体育+旅游”融合
现在旅游的容纳性很广，人们的旅游观念从观赏上升到体验，大大推动了体育与旅游的融合，“体育+旅游”不仅挑战体能，也让参与者与自然、历史、文化近距离接触，因而具有更强的吸引力和更广泛的群众基础。
近年来，由我市主办、承办的体育赛事越来越多，全民健身活动热火朝天，大同已经成为一座充满活力与动感的城市，处处闪动着快乐健身的身影。今年我市“体育+旅游”将继续加劲发力，利用优势，整合资源，通过广泛开展全民健身活动、马拉松赛、国际轮滑节、国际轻型飞机公开赛、冰雪节、古长城公路自行车赛等赛事活动，促进体育与文化旅游深度融合。
随着全民健身运动的蓬勃开展，健身已成为人们生活中必不可少的内容，健康消费成为提高生活质量的一种潮流。李斌说，发展“体育+旅游”，离不开有影响力的体育赛事作支撑，做好“体育+旅游”，必须结合各方面的优势。为了拓展发展空间，在2018年省体育局与我市签订战略合作协议进行有益的探索尝试并取得共识的基础上，今年将继续扩大合作领域，加大融合发展力度，创新多元合作模式，双方计划重新签订战略合作协议，通过整合各自的资源，助推“体育+旅游”融合发展。
以体兴旅发挥“体育+”聚合效应
“体育+”是一个趋势，结合自然风景和生态环境，推动体育产业多元化发展，将成为我市全民健身事业发展新格局。“体育+”的聚合效应正让大同这座千年古城变得更精彩。
“体育旅游是体育产业与旅游产业融合发展的新业态。大力发展体育旅游不仅能拓展体育产业发展空间，促进旅游业转型升级，还能满足人民群众不断增长的多层次、多样化体育消费需求。”姜文说，我市有适宜运动的良好环境、丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，“体育+旅游”已成为旅游产业发展的一大亮点。发展“体育+旅游”需要抓住城市特点，打造体育旅游品牌。承办大型体育赛事不仅可以带动、促进办赛城市群体赛事、群众体育文化活动的开展，提高民众的健康水平，还可提高城市的文明素质，增进社会和谐，逐步改变民众的生活方式和生活习惯，拉动体育产业、文化产业发展，形成举办城市的文化核心竞争力。
李斌表示，“体育+旅游”需将景区自然环境与体育运动巧妙融合，因地制宜设立体育休闲项目，打造精品体育旅游项目，将“一次性”游客变为“忠实粉丝”，以赛为媒，一场场体育赛事的成功举办，不仅可推动大同体育和旅游的互动融合，也可以体兴旅、体旅融合，让旅游项目得到升级，更具生命力。目前，我国众多城市开展了马拉松赛事活动，竞争激烈，差异化却不强，想要突围，必须借鉴知名赛事办赛经验，在加强统一规划、着力培育精品、持续加大宣传等方面深耕细作，打造具有国际水平和影响力的本土体育赛事活动，提升影响力。量体裁衣打造的体育赛事，与旅游文化相融合，定能引起游客和体育爱好者的更多关注，从而更好地向外界展示大同。
（文章来源：大同晚报）










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