微信生态就业者不走寻常路，90后建视频号内容矩阵，失聪姑娘转型手帐达人

邻水吧的Fans

一个自称 " 古典自媒体人 " 的女孩，在错过抖音、快手等短视频平台的流量风口后，靠着微信视频号迎来转机，建起 50 个视频号的内容矩阵；同样在 " 微信生态 " 中探出新路的 " 手帐达人 "，靠着在线知识付费授课和公众号内容运营，为自己攒下可观的手术费……
她们都是 " 微信生态就业者 "。最近，腾讯微信公布，2020 年微信生态蕴含的就业机会达到 3684 万个，同比增长 24.4%。微信生态中的小程序、企业微信、微信支付等产品能力孕育出不少新职业新工种，比如，小程序开发运营等工作机会超过 780 万个，2020 年初新上线的微信视频号也在视频拍摄、直播带货等领域产生超百万个就业机会。
微信生态也造就了这届年轻人中越来越多 " 不打工人 "。排队购买网红食品的 " 万能人 "，帮室内设计师寻找新型材料和物美价廉的软装家具的 " 寻材人 "，这些闻所未闻的新职业者，熟练地运用线上工具发挥特长，形成私域流量。记者采访的两名 " 微信生态就业者 "，也在各自领域走出一条不同寻常的职业道路。
" 古典自媒体人 "90 后女孩，自带流量组建 50 个视频号
" 总要一个人熬过所有的苦，才会成为在大风大浪面前波澜不惊的那个人 "" 好的爱情是两个人相互圆满，而不是一个人的委曲求全 " ……
"90 后 " 姑娘小北的微信视频号，特别适合在午夜时分细品。她用淡淡的温柔的声音，诉说自己的经历与故事，配上一段 vlog（视频网络日志），看似漫不经心，却是一种润物细无声的开导，鼓励人们努力做更好的自己、谈一场舒服的恋爱或是做一个自律的人。许多用户把她的视频号当作 " 情感树洞 "，总是在评论区写下自己的苦闷与困惑。
最火的一条短视频，来自于一名粉丝的情感问题私信，标题是 " 女孩长大了是没有家的 "，播放量 440 万 +、点赞数 10 万＋、每天播放量 30 万 +。她用自己的故事告诉那个女孩，人生哪有什么退路，父母不是、婚姻不是，唯有自己的能力才能成为底气，先 " 经济独立 " 才能 " 灵魂挺拔 "。


一个年轻姑娘，怎么会有这么多故事及感悟？小北来自南方一个小山村，9 年前连普通话都说不标准，大一那年用了一年时间苦练普通话，自学播音，就连睡觉都在听电台节目。一年后，她创立网络电台，在每天与听众的隔空交流中收获快乐。毕业后工作了两年，小北还是选择了离职创业，开设情感类微信公众号 " 小北 "。一路走来，小北经历过失业、失恋、职场背叛和投资失败，她把种种焦虑困惑转化为 " 走心 " 文字，渐渐积累下 300 万粉丝。


经历了图文时代的流量红利，小北觉得自己算得上 " 古典自媒体人 "。当 2018 年抖音、快手等短视频平台大火时，她错过了那个风口，当时她为了给公司积累资金而经营社群电商，在私域流量领域深耕。
直到视频号的出现，小北终于弥补了遗憾。她翻看大量视频号、迅速摸清玩法——基于微信而存在的视频号，推荐机制是社交机制，最大的优势便是私域流量。相比于其他短视频平台，视频号与朋友圈、个人微信号打通，引流更加直接。而 9 年担任情感电台主播、运营 300 万粉丝公众号、经营 2 年私域电商等经历，都为她开疆劈土打下了基础，让 " 冷启动 " 变得更容易。
去年 3 月，小北的视频号 " 小北爱吃肉 " 终于开张了。新号定位清晰，继续主攻情感类内容，因为无论是图文时代或短视频时代，她认为这始终是大众关注的焦点之一；她还将目标用户锁定 "85 后 " 群体，后来她在微信公开课上听微信团队分享了一种有趣现象，"85 后 " 女性把视频号当成 " 公开的朋友圈 "，当 "90 后 " 为相亲苦恼时，许多 "85 后 " 已经在为家庭、婚姻和工作而焦灼不安，短视频成了他们寻求共鸣与倾述的渠道。这也验证了她没有选错路——有质量的 " 心灵鸡汤 " 和情感生活内容，是早期视频号的引流担待。


最难的是从 0 到 1 这个开始。小北埋头深耕内容，当时正值疫情最严重期间，她的公司尚未复工，没拍摄过短视频经验的她，从头学起，独自一人摸索脚本创作、拍摄、剪辑、后期等等。一条视频内容，从构思、创作到发布，往往需要 2-3 天，她形容这个创作过程就像 " 小学生写作文 "。
但她很快有了自己的风格——以三段式呈现视频内容，开头是粉丝私信或身边事，中间是自己的故事，结尾进行主题升华，拨丝抽茧、情感递进。在视频号平台，有的博主为涨粉日日更新而导致内容质量参差不齐，但小北坚守内容质量，更新频率为每周 2-3 条，每条短视频都经过反复修改打磨。


她还给自己制定涨粉小目标：0-1k，快速给账号定位，打出标签；1k-5k，输出内容，适当制造爆款；5k-1w，正式出圈成为博主，持续输出高质量内容；1w-10w，深耕内容，吸引粉丝进入私域，形成良性推荐闭环。视频号的发展节奏如她所预期，从 2020 年 9 月开始接到第一条广告开始，很快从每月一条发展到一个月档期全满，广告主多为大众熟知品牌，有 SKII、DR 钻戒、安慕希、云南白药牙膏等等，如今 " 小北爱吃肉 " 已变现数十万元。
目前，小北的公司签约 50 多名视频号博主，创建 50 多个矩阵账号，覆盖生活、情感、时尚、美妆等垂直领域，有 1/3 的账号陆续变现，其余还在养号中。她规划成立短视频内容孵化 MCN 机构，把辛苦而寂寞的内容创作长久持续下去。她的感悟或许对许多视频号内容运营者有所启发：" 定位决定天花板，兴趣决定长久度，行动决定红利期。一定要找到自己擅长的领域，才可以长期稳定输出内容。"
失聪姑娘线上开 " 效率手帐 " 课，3 年为自己赚 30 万手术费
还有一个年轻女孩的微信创业故事，或许更加打动人心。麦子为了凑够做人工耳蜗的 30 万元手术费，开始在微信生态中创业，不但花了三年时间达成所愿，反而让她彻底蜕变得更强大。


麦子出事前，从没听说过可怕的突发性耳聋。那是一种突然发生、原因不明的感音神经性听力损失。2015 年，麦子从四线小城到上海工作，做的是财务，人生理想不过结婚生子。那年年底，她感冒了，睡了一觉醒来，发现左边的耳朵听不到，右耳听力也有所下降。医生说，突发性耳聋治愈率高达 70%，但她却属于治不好的 30%。后来，她给听力下降的右耳配上助听器，世界又一次变得清楚而充满希望。
奈何好景不长。半个月后，麦子的妈妈因为白内障需要动手术，麦子前后忙碌了一个月，直到手术做完的那天，她才好好睡了一觉。想不到第二天起床，发展右耳也听不到声音了。
跑遍上海和周边城市的三甲医院，麦子最后确定的只有一件事，那就是她再也没有恢复听力的可能。医生建议她做人工耳蜗植入手术，但好的耳蜗需要 30 万元左右，且不在医保报销范围内。
这对于月薪 5000 元左右、去掉治疗费和房租几乎分文不胜的她来说，简直是天文数字。当时麦子很低落，浑身充满负能量，许多朋友只能远离她，妈妈则劝她回老家找家福利工厂上班，可麦子在心里说，还想在上海坚持下去，试一试自己赚钱。
麦子最初写公众号，只是为了让心情好转。她当时很喜欢做手帐，就在公众号上教授做手帐的方法，图文并茂，颇有意思。期间她认识了一位教别人写文案的老师，便用手帐为那名老师的学员规划学习时间，提高听课效率。通过帮助老师做公众号排版和社群运营，她似乎看到微信公众号领域变现的一丝微光。


她开始通过公众号做效率手账课程。线上授课对于失聪的人来说十分艰难，她需要一名配音人员课程内容都 " 读 " 出来，因此必须把所有课程细节都写下来，包括每一个语气词，每一个需要停下发红包互动的时间点。
因为听不到声音，一切都要付出成倍经历。比如，麦子所有的微信运营技能都是自学得来的，别人可以通过线上课程学习，她得先录下来，用软件转成文字，再去慢慢消化。再比如，做手帐的圈子会组织不少线下活动，一般主办方会提供一张桌子，让手帐达人讲解制作方法，但所有这些活动她都无法参加，失去许多机会。
尽管无比艰难，但麦子还是坚持开了数十期效率手帐课，累计学员超过 5000 名。知识付费课程为她带来每个月两三万元的收入，最多时一个月能赚六万元。除此之外，她还帮助企业运营公众号并进行社群管理。2018 年 5 月，麦子成立了线上工作室，2018 年年底攒下 10 万元钱，2019 年 4 月攒到 20 万元，2020 年 3 月已经有了可以做手术的 30 万元。


当麦子每个月的微信副业收入达到 5 万元时，她才选择辞职。麦子说，没辞职前，她每天过得非常辛苦，除了完成本职工作以外，利用一切时间做副业。中午休息的一小时用来做排版和做运营，下班后把地铁车厢当成第二个办公室，拿着手机写稿子。" 说实话，每天回到家我都筋疲力尽，特别想躺在床上。但如果我睡着了，手术不知道要拖到什么时候，我就起来干活，忙到夜里 12 点。" 那个时候，她每天工作时间是上班 8 小时、下班 8 小时，这种状态持续了一年多。


麦子还发现，她认识的许多创业者对创业风口的变化总是过于敏感过于焦虑，他们频繁参加各种活动，一年到头奔波在找客户的路上。 她反而很少有这种焦虑，因为听不到而自动屏蔽掉许多外界信息，反而可以竭尽全力把产品做好。
如今的麦子，已经通过手术重返有声世界，当上收入稳稳的自由职业者。她通过微信公众号、视频号和微博等渠道，把兴趣爱好变成工作，她通过分享 " 效率手帐 " 技能、高效学习方法等等，每天都在涨粉。
栏目主编：张奕 本文作者：栾吟之 文字编辑：栾吟之