文|烧脑广告(shukewenzhai)
近日,苹果上线一支 AirPods Pro 全新宣传片。
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《Snap》
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广告中,以一位女孩的视角展开对 AirPods Pro 的体验。
在人声喧闹、车水马龙的大街上,人人形色匆匆,片中的女孩也一样加快步伐跟随人潮,一副焦虑不安的模样。而当她戴上 AirPods Pro 开启通透模式后,令人焦躁的嘈杂声淡了,她也稍稍松了一口气的样子。
但女孩似乎还不满足,她又开启了AirPods Pro 的降噪模式。随着模式切换那“嘀”的一声,喧嚣的白天瞬间变成了宁静的夜晚,噪音瞬间消失了,只剩下那首美妙的音乐。
在闪烁着霓虹灯的梦幻都市中,只有女孩一个人了,这使她那焦躁、不安、紧张的情绪荡然无存。伴随着音乐的节奏,女孩尽情快乐地舞动起来,她肆意、潇洒、无比放松。
可当女孩再次切换,主动降噪回到通透模式时,世界又恢复成了原本吵闹的街道。但女孩的步伐轻快了许多,她也开始享受降噪模式时那种彻底的自在。她频繁地切换着这两种模式,感受着 AirPods Pro 给她带来的新奇体验。
女孩的精神也愈加振奋,即使是切换到通透模式回到现实世界时,她也是满脸笑容的。最后她奔上了一辆公交车,广告也到此结束。伴随着平行世界的快速切换,苹果logo也随之在普通与魔幻中变化。
这支广告来自导演 Kim Gehrig之手,他巧妙地利用剪辑实现白天与黑夜、现实与梦幻的自然转换,使得 AirPods Pro 主打的降噪模式和通透模式在片中,以一种赛博朋克的方式呈现给了观众。
再加上 BGM 选取了来自澳大利亚艺术家 Flume 与美国歌手Toro y Moi 的《The Difference》,其节奏紧凑而不紧张,与舞者的舞蹈融为一体,让观众获得了沉浸式的视听双重享受,从而深切体会到 AirPods Pro 功能之强大。
这支广告实际上秉承着苹果 AirPods Pro 一向的风格,深受年轻人的喜爱。
基于人们普通暗淡的现实生活,通过 AirPods Pro 实现现实与魔幻的转变,搭建超现实的空间,再搭配上富有节奏的音乐和沉醉自我的舞蹈,让广告极具创新和时尚感。
这几点,在2017年苹果发布的 AirPods 系列广告的前两作中,都得到了很好的体现。
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《Stroll》
出演这支广告的是 28 岁的自由舞者 Lil Buck,背景音乐是 Marian Hill 的《Down》。这支广告最早在 Fox 频道的 NFL 季后赛中播出后,迅速获得了 400 万余次播放。据 Nielsen Music 统计,自广告播出以来《Down》的下载量也从微乎其微猛蹿到了 Billboard 周金曲榜 37 位。
由此可见,不仅苹果的广告深受观众的喜爱,就连广告中的音乐品味也获得了大家认可。
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《Bounce》