书店“游”向影院：我有故事，你有电影吗？

时空幻猫

音乐诗人汪文伟低头轻拨琴弦，伴随着空灵的乐声，在 SFC 上影影城港汇永华店 Onyx 厅里，拖曳着深蓝色长袍的舞者像鱼一样从观众席游向大银幕。银幕上是《大鱼海棠》中的经典画面，两条红色的大鱼飞向天空，两位舞者在影院深蓝色的墙壁和地板间碰触、相依、转身、分离，像是影片里的晦涩爱情。8 月 14 日，上海三联书店出版的新书《海错图爱情笔记》在 SFC 上影影城港汇永华店举行首发秀，对于现场观众来说，这场特殊的音乐舞蹈是新书的 " 读后感 "，也是电影《大鱼海棠》的 " 开场白 "。把新书发布放在影院，是两家文化企业联手的跨界尝试，开启了书和影院融合的新的可能。


乐、舞、书、影四位一体，这场别致的新书首发秀为何会放在影院空间？" 我们一拍即合。" 上海三联书店副总经理陈逸凌笑说，上海三联书店和上影影城一直保持着联系，了解到影院复业初期对人流导入有需求，上海三联书店也希望在书展活动中有一些创新形式。" 我们今年书展有十几场活动，这场尤为适合在影院举办。" 他介绍，《海错图爱情笔记》是一本以《海错图》为线索的美食图文书。作者美食大 V" 神婆爱吃 " 拥有众多粉丝，作品生动有趣，不走寻常路的她早就与出版社商定要做一场别开生面的新书发布会，以唤起更多人对鱼类生命的珍惜之心。
" 鱼的一生始终在海洋中舞蹈，音乐是表现海洋和鱼的最好载体 "，为此，" 神婆爱吃 " 邀请好友汪文伟在发布会现场即兴音乐创作；又邀请了国际新锐设计师吕青，通过服装设计呈现鱼儿瞬间相聚又瞬间消逝的感觉；跨界艺术家眉毛和戏剧家方依兰则从肢体语言以及与音乐的融合方面对舞者做了充分的指导。要把这一系列的创意操作落地，影院提供了最好的实现空间，而且，新书首发秀之后放映的电影《大鱼海棠》，生动展现了人类与鱼类的情感。通过这样的活动不仅为影院引入客流，为书展带来人气，也让书与电影的内容边界在无形中都得到了拓展。


这场成功的尝试，为书店 + 影院的联动带来了更多可能性。今年 6 月，上影集团官方微信发出的一条电影院 " 求 CP" 的消息引人脑洞大开。上影提出 " 影院 + 奶茶 "" 影院 + 书店 "" 影院 + 周边 "" 影院 + 科技 " 等畅想，邀大众一起为未来影院新业态出谋划策。上影集团党委书记、董事长王健儿曾介绍，对 " 影院 +" 的设想来自 " 书店 +"，而打造体现 " 美学生活 " 的上影新院线空间、创造城市第三生活空间的新符号，正是 " 影院 +" 探索的方向。


去年，上海三联书店携手光明地产打造 " 光明 · 稻田里的书店 "，强化书店在复合业态上的体验，同样引发业内关注。2015 年起，上海三联书店探索实体书店经营业务，第一家 " 旅行者的书房 " 在朱家角古镇开业，" 山脚下的书店 "" 筑蹊生活 ""Readway" 等特色品牌书店先后落地，上海三联书店还不断找到酒店、民宿、写字楼等合作伙伴，拓展阅读场景，促进全民阅读。
当 " 书店 +" 碰上 " 影院 +"，能否形成新的文化业态和文化空间？
上海国际电影节结束和上海书展开幕相隔一周，这场影院和书店的合作计划从提出到落实几乎也只用了一周时间。陈逸凌介绍，每年出版社有几百部新书推出，由此产生在各种场合做新书发布会的需求，如果实践证明影院是一个合适的发布场所，未来会有更多发布活动放在这里举行。" 两个传统行业彼此需要，无论是书店 + 影院，还是影院 + 书店都是自然而然的。" 他认为，喜欢看书的人群和看电影的人群叠加度很高。在上海国际电影节期间，出版社电影类的书籍销量明显增高，也让他们意识到，未来一系列影评讲座或相关书籍的读者分享活动可以放到影厅举行。
" 我们希望以此次合作为开端，进一步探讨深入合作，更好地利用图书出版的优质内容和影城的舒适空间，做资源互补和跨界互动。"SFC 上影影城（港汇永华 IMAX 店）营销经理钱智俊也认为，读者和影院观众有很多相似之处。无论在书店还是影院，大家都需要静下心去欣赏一部作品，读书给了读者充分想象空间，电影则通过声音、影像填补文字难以呈现的空白。
" 借用现在一句很流行的话，我有故事，你有酒吗？影院有舒适的沙发座椅，我们有故事，有一大群愿意来听故事的人，这让我们可以坐下来，愉快地聊天。" 陈逸凌指出，随着实体书店业态的多元发展，当下书店的消费人群已经不是特定人群，许多人逛书店并不是抱着买书的目的，也许是购买文创，甚至只是单纯的社交，但无论结果如何，在大众眼里，书店变得 " 好玩 " 了。相比之下，影院的目的性还比较强，但随着创新内容的逐渐增加，会让影院变得更加好玩。" 也许将来人们到影院不是看电影，只是不定期来看一下，有什么新生事物在发生。"
栏目主编：施晨露 本文作者：钟菡 文字编辑：施晨露
图片来源：王培键 摄