20年了！突然，芭比娃娃又流行回来了！最近销量大涨！背后原因发人深思...

月之佑惑

疫情给很多产业造成冲击，但也给一些商品带来增长的机遇。
今年第三季度，美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度增幅，其中原因何在？能否持续？
美国玩具公司美泰近日公布的最新财报显示，第三季度公司总营收增长了 10%，其中，主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动。


当季，芭比娃娃销售增长了 29%，该公司表示，这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长。


近些年，芭比娃娃面临的竞争越来越激烈，导致 2017 年销售一度陷入低迷，本次收获近 30% 的季度增长。
一方面是因为芭比娃娃引入更多元的体型、发色和职业，并且推出了一些受欢迎的项目。


除了公司产品和营销的改善之外，芭比娃娃销量增长背后还有一个不容忽视的外部因素，那就是疫情。
一份针对 3000 个美国家长的调查显示， 孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时间增长了 500%。为了将他们的注意力从电子屏幕中转移出来，家长们更愿意购买玩具和益智类游戏产品。


另一方面，虽然疫情下失业人口大大增加，但是，研究公司 NPD 认为，很多家庭，尤其是富裕的家庭将有更多的钱花在玩具方面，这主要是因为在疫情之下，休假和旅游方面的开支将会大大降低。
NPD 提供的数据显示，今年上半年，游戏和猜谜等相关产品的总销售额同比增长了 43%。
美国美泰公司首席执行官 伊农 · 克雷兹：我们看到大量的产品需求，远远超出了预期，面对需求的飙升，我们正在努力工作以确保能够满足需求。
现在，欧美市场正进入一年中最重要的购物季，这也是一个玩具产品的销售旺季，面对大幅增长的需求，保障供应不仅是美泰，也是其它主要玩具公司们的一大任务。


一个相对积极的方面是，玩具生产第一大国中国目前的疫情控制良好，这在很大程度上会降低供应链方面的风险。而海外市场上的玩具需求增长也可能使得中国的出口商们从中受益，并对第四季度出口提供正面支撑。