“超级碗”很可能成为“超级病毒传播事件”，可这场“美元狂欢”谁又阻止得 ...

于雪MICHELLE

在新冠肺炎确诊 2600 多万例，死亡 46 万多例的全球疫情头号重灾区，搞一次近 2.5 万人的 " 大集会 " 意味着什么，会带来怎样的结果？笔者连想都不敢想。而这就是美国正在发生的事情。


" 超级碗 " 照常比，指望老百姓自律看球？
北京时间 2 月 8 日的早上 7 点 30 分，第 55 届美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度总决赛（俗称的 " 超级碗 "）将如期开打。时隔 18 年再度杀入 " 超级碗 " 的坦帕湾海盗队将对阵上届冠军堪萨斯城酋长队，它也成为赛事历史上首支在自己主场参赛的球队。是美国疫情暴发后在室外举行的最大规模活动之一——比赛将在美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德 · 詹姆斯体育场举办，该体育场可容纳 65890 人，而今年只允许 2.47 万名球迷现场观赛，其中包括 7500 名已经接种新冠疫苗的医护人员，剩余的座位或将由 " 纸板人 " 来填满。球迷花 100 美元购买 1 个人形纸板，上传照片就能 " 坐在看台上看比赛 "，不得不说，这个点子还是不错的。
这将是 " 超级碗 " 历史上现场球迷最少的一次。
但考虑到美国如此严峻的疫情现状，这样一次线下聚集，简直可以看作是一场无视生命的 " 新冠派对 "。
而更大威胁或许还不是场内，而是更广泛的家庭聚会。美国职业橄榄球大联盟（NFL）预计，今年将有大约 1.87 亿人在电视机前观看比赛。问题在于，大伙儿过去都是 " 抱团 " 看的——在美国，赛事电视直播是收费的，拼单一起看，既热闹又省钱。所以美国民众每年的 " 超级碗习俗 "，就是在 " 啤酒 + 炸鸡 + 聚会 " 中度过。
为此，美国总统首席医疗顾问安东尼 · 福奇 3 日通过电视媒体告诫美国民众，为避免感染新冠病毒，在目前疫情仍没有得到控制的背景下，球迷还是不要聚集在一起看球和聚餐。据美国有线电视新闻网 2 月 5 日报道，美国疾控中心主任沃伦斯基呼吁美国民众不要借机举行派对，而应该待在自己家中观看转播。
可既然 " 超级碗 " 本身照常比照常有观众，那指望社会上的老百姓全都自律的看球，显然也是不现实的。


2018 年 2 月 9 日，美国费城举行庆祝集会和游行，庆祝老鹰队夺得美国职业橄榄球大联盟（NFL ) " 超级碗 " 冠军。
" 美元狂欢 " 让所有人铤而走险
" 超级碗 " 之所以铤而走险，当然是为了收入。
虽然赛场人数有限，但是球迷们的热情丝毫没有减少，随之而来的票价也水涨船高。TicketIQ 数据显示，随着比赛的推进，票价一度炒到 75460 美元。很多品牌希望 " 超级碗 " 能够依旧保持此前的高收视，并将比赛作为了品牌营销重点。即便比赛期间 30 秒的广告时段费用约为 500 万至 600 万美元高价，也早已销售一空。包括丰田、M 豆、品客、菲多利、TurboTax 等品牌已确定在 " 超级碗 " 投放广告。
此前 2020 年的 " 超级碗 " 吸引了超过 1 亿的观众，其中包括在线流媒体。虽然 NFL 在 2020-21 赛事期间损失了部分关注，同时应对疫情做出了改期，但是仍然在高峰期有超过千万的观众观看。赛事的影响力，让品牌商愿意花费高额赞助费与 NFL 及各球队合作。
在 " 超级碗 " 比赛中，下碗周围的空区域将有包括 23000 平方英尺的 LED 屏幕，显示可互换的广告、信息和其他独家内容。NFL 赞助管理高级副总裁 Tracie Rodburg 表示：" 我们所能做的就是利用这项技术，让这成为球赛整体体验的一部分。"
球门门柱标志，以及现场虚拟标志和球衣补丁也是受人关注的广告位。Excel Sports 管理公司品牌营销负责人 Tuck Burch 表示：" 这些资产可以帮助新公司，尤其是计划 IPO 公司提高品牌知名度。"
根据美国约翰斯 · 霍普金斯大学统计数据显示，截至美东时间 6 日 16 时 22 分，美国累计新冠肺炎确诊病例达 26873863 例，累计死亡病例 461242 例。福奇 3 日做客美国全国广播公司《今日》节目时称，经验表明，遇有热闹活动或节日，新冠肺炎确诊病例就会出现一波增长。
这显然是一个明摆着的矛盾—— " 超级碗 " 大概率将演变成一个病毒的 " 超级传播事件 "，但观众已经兴奋地拿着票期盼入场，民众已经喊上了亲朋好友坐等炸鸡，场馆和赞助商都已经蓄势待发，准备好迎接这场 " 美元狂欢 " ……
栏目主编：陈华 本文作者：姚勤毅 文字编辑：姚勤毅
图片来源：均新华社