靠情怀翻红？！《摩尔庄园》手游火出圈，背后的公司市值飙涨近百亿

九龙♂太子

" 有人偷菜，有人赚钱，有人二三十岁了还在摩尔庄园。"
95 后、00 后的一句自嘲，掀起了一波童年回忆。你曾经也是 " 小摩尔 " 吗？


（AppStore 页面截图）
新上线 12 天，手游《摩尔庄园》在社交平台掀起大规模的声浪。# 因为摩尔庄园分手了 #、# 摩尔庄园迷惑行为 #、# 在《摩尔庄园》泡澡被偷窥 #、# 为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友 # 等登上热搜，一边是玩家的积极 " 造梗 "，另一边，这一热度也反映在资本市场上。
火爆出圈，
背后游戏公司一周市值暴涨超 100 亿
" 我找对象都没这么认真过！当然了，我也没对象！"95 后小舟沉迷搜寻《摩尔庄园》攻略，为游戏里的各大 NPC 的喜好做笔记。" 菩提喜欢奇异毛毛豆 "" 艾尔喜欢满天星 "" 艾米喜欢锦鲤 " 等，小舟如数家珍。
钱江晚报 · 小时新闻记者在社交平台看到，有关摩尔庄园的笔记内容突破了 12 万，摩尔庄园菜谱、抓娃娃、摸草丛等实用攻略人气直升。
2008 年 5 月，初代《摩尔庄园》上线后，一时风头无俩，游戏上线第二年，网页版注册用户数已经达到 5000 万。在游戏中，玩家扮演一只滚圆可爱的小鼹鼠，在一个名叫 " 摩尔庄园 " 的虚拟世界里，拥有自己的庄园，耕作、装扮、养宠物、交朋友，过上向往的生活。
随着移动互联网崛起，网页游戏日渐式微，初代《摩尔庄园》淡出了玩家的视野。
十多年后，打着 "IP 回归，快乐养老 " 口号的手游《摩尔庄园》上线，意图明显：吸引现在年轻的小朋友，试图找回已经长大的 " 大朋友们 "。


与此同时，在二手平台衍生出了新互助服务，其中颇为火爆的一项就是为摩尔庄园设计。" 没日没夜搞装修，到头来，发现怎么还不如邻居家？" 新手玩家小敏想到了找人 " 代装修 "。在闲鱼上，一位卖家表示，买家付费 19 元，自己可代设计一个屋子，承包小清新、简约、复古等各类风格；另一位卖家自称艺术学院就读，设计费也可用摩尔豆或金豆兑换。


在《摩尔庄园》背后，雷霆游戏是实际发行商，也是吉比特的子公司。据了解，在游戏上线首日，游戏发行商雷霆游戏的 A 股主体公司吉比特（603444.SH），股价大涨 8.73%，并在随后的 6 个交易内暴涨 25%。市值一度飙涨百亿后有所回落，截至 6 月 11 日收盘，报 548 元 / 股。
面向长大后的 " 小摩尔 " 们，
社交情怀还能 " 打 " 吗？
六一儿童节上线，据官方数据，手游开服 8 小时，用户新增突破 600 万，同时在线人数突破 100 万，一度在 iOS 畅销游戏榜单超过了《王者荣耀》，排名第一。
《摩尔庄园》堪称 "6 月游戏界顶流 "，与空前热度无法形成割裂的，是情怀。今天，# 在摩尔庄园被治愈的瞬间 # 冲上热搜，让老玩家纷纷晒起了 " 回忆杀 " ——










（微博留言截图）
有老玩家呼朋引伴，约上已是散落在天涯的老友再次 " 江湖再见 "，" 四舍五入，我们仨还住在一起 "；有女孩子踏入年少时心动男孩的摩尔庄园，花园里种着玫瑰花，耳畔响起呼啸而过的青春。


（B 站 up 主 " 拾九酒 "《摩尔庄园里的跨年》截图）
有人还留着曾经跨年晚会的截图，庄园里五颜六色的玩家自发举行聚会，大家互相打趣，因为有的摩尔没有头发，" 小秃子的快乐啊 "。
无论是谁，" 成长 " 是所有老玩家们需要共同面临的话题，这也是主打怀旧治愈、社交属性的手游《摩尔庄园》所要积极面对的——若是面对情怀不再的玩家，还能否拉高更大 DAU、发挥更多长尾可能性？
据银柿财经报道，天风证券的研报认为，《摩尔庄园》付费点多样，但考虑到摩尔玩家更加偏向社交和情怀属性，秉承高 DAU 低付费的平衡设计初衷，" 氪金 "（充值玩家）整体比较克制。
有网友留言，" 气氛挺好的，很像团建，大家一边钓鱼，一边聊天，彼此不会喷麦。" 也有网友吐槽 " 告别童年 "，频繁出现的游戏漏洞与氪金属性，正在消耗老玩家情怀，有关 " 新人剧情太长了 "" 任务就是一直来回送东西啊 "" 每天进庄园的第一件事就是下载更新包 "" 从 10 元起步的充值点卡变成了标准的手游付费模式 " 等评论也并不少。
有人列举了《开心农场》和《动森》，指出这类社交游戏的游戏玩法和内容消耗较快，" 随着新鲜感的消失与社交关系的沉淀，玩家的流失就有可能开始。"
现象级游戏能否长久留存，这对研发和运营的要求非常高。在业内看来，游戏内容只是 " 摩尔 2.0" 进化的一部分，更重要的一部分，是它在社交路径上能否快速 " 升级 "。
当情怀褪去，你还会是 " 小摩尔 " 吗？留言区告诉我们！
来源：钱江晚报 · 小时新闻记者 祝瑶