国潮就是复古？我不同意。

七中毕业者

一个星期前，《觉醒年代》又被高考送上了热搜。
高考作文题公布之后，网友惊讶地发现，从 " 可为与有为 "" 论生逢其时 " 到 " 体育之研究 "，这部今年评分最高的国产剧，几乎与今年所有高考作文题无缝贴合。
有考生甚至忍不住在微博上 " 凡尔赛 " 了一把：我们班每天午休时都在追这个剧！


虽然是一部正经的年代剧，但它还是吸引了一大批年轻观众。/《觉醒年代》
作为一部主旋律剧集，让年轻人喜欢并不太容易。
要知道，以流行文化包裹传统、爱国和历史，从来并非让中国人更宽容的灵丹妙药。太端着，年轻人选择敬而远之；太迎合，容易被视为轻浮的异类。
放到十年前，带上一点中国元素的文创产品，也许便能引发年轻人失落已久的骄傲。
但在今天，当中国成为全世界申请人工智能专利最多的国家，当中国人的火星车祝融号登陆火星，当优秀国产电影屡屡刷新票房纪录，这些在经济、文化和科技上进击的新国潮，才足以成为我们的大国骄傲。
显然，这就是国潮在今天之于中国人的意义——不囿于传统，不缺少创新，更不缺乏思想，真正重塑中国人的态度、精神和风尚的精神内核。
当老品牌成为网红，浪潮才刚刚来临
两年前，当新裤子在《乐队的夏天》出圈时，很多摇滚圈外的小白意外 get 到了一个 " 冷知识 "：新裤子也曾是国潮鼻祖。
在 2006 年的专辑《龙虎人丹》中，新裤子穿着上世纪 80 年代风靡一时的梅花运动服，营造了久违的复古气息。后来，键盘手庞宽又在北京南锣鼓巷开了一家专卖复古国货的小店，随即被媒体称为 " 国货教父 "。


这支 MV 的态度已经足以说明什么叫国潮。/《龙虎人丹》
但显然，光靠复古情怀是无法成为潮流的，庞宽的小店很快在一众山寨的竞争品中倒闭。在中国加入 WTO 的头几年，进口货才是消费潮流的引领者。年轻人对国潮这个概念真正产生兴趣，还要再等上几年。
譬如，你不一定会知道《龙虎人丹》，但肯定还记得故宫文创的胶带、日历和手办，大概也能想起百雀羚那些让人惊艳不已的设计，还有李宁在纽约时装周引起过的巨大轰动。
时至今天，这股国潮风出现已有十年以上的历史。从 2010 年新版 " 故宫日历 " 面世到现在，故宫推出文创产品超过 8700 件，一年营业额超 10 亿元，买单者大多是年轻人。


有五千年的历史底子，中国元素完全有资格站在世界聚光灯下。
不过，在今年百度国潮季，百度与人民网研究院近日联合发布的《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》报告（下称 " 报告 "），却仅仅将这个老品牌焕新的阶段，定义为国潮的 1.0 时代。
报告指出，国潮在过去十年的关注度上涨了 528%，而伴随着消费升级，这十年的国潮崛起史，可以分成三个时代。
在 1.0 时代，国潮仍处于萌芽阶段，时尚潮牌、网红零食、文创产品是这个阶段的主力，老字号们借助传统文化成为被追捧的网红，传统文化则借此植根于潮流的年轻化。
这时候，国货才真正走出了可能掀起浪潮的第一步，以符合年轻人的审美向上生长，养分则是上下五千年的文化沉淀。
当然，Z 世代的爱国与潮流，绝不会只靠传统。因此，在此后的 2.0 时代，在新生活方式的催化下，新玩家悉数入场，带来电动牙刷、盲盒手办、新派食品和智能设备等 " 新国潮 "。
含金量更足的新国潮
开始走向世界了
对于国人而言，国潮的 1.0 时代大概相当于一份并非必需的饭后甜点——能提供赏心悦目的观感，时不时便有一点小惊喜，但很难撑起一顿体面的正餐。
在国潮刚刚能够带来惊喜的时候，我们谈有意思的设计、欣赏接地气的传统文化、为那些焕发新生的情怀买单，但不怎么喜欢谈品质——因为不现实。
从 2.0 时代起，国潮从以日用品为主的 " 轻国潮 "，开始进化到科技含量更高的 " 新国潮 "，才终于具备了被 " 端上餐桌 " 的底气。


在年轻人的审美创新之下，国潮给我们带来了源源不断的惊喜。
在这一点上，国产手机就很有话语权。十年前，当小米刚满一周岁，华为、中兴、OPPO 等国产品牌已经在奋起直追。但那一年，国内智能手机市场还是外国品牌的天下。
那一年，iPhone4 横空出世继而横扫中国，江河日下的诺基亚仍然占据着市场龙头，索尼爱立信、三星、摩托罗拉都有各自的竞争力，能在围剿下挤进前五的国产品牌，也就只有 HTC。
十年之后，手机世界依然百花齐放，时代潮流却已倒转。
据《中国手机通信产业数据观察报告》，2021 年 Q1 国内手机市场在疫情后迅速复苏，总体出货量达到 9797.3 万台，同比增长一倍。
其中，OPPO、vivo 和小米三个占据了出货份额的前三位。
虽然米粉、花粉、ov 粉们都有情怀，但咱们选择一部国产手机，当然还是好用第一。
何况，在一部手机所承载的黑科技方面，无论摄像头、折叠屏，还是解锁方式、升降技术，谁又敢说国产手机不能打？对未来怀有无限想象的年轻人，谁又能拒绝被众多黑科技加持的新国潮？
更何况，这股新国潮已经扑出了国门，涌向了世界，被国际友人所认证。据市场调研机构 Counterpoint 数据，在欧洲市场的 4 月份智能手机品牌市场份额中，小米、OPPO 和一加都位居 TOP5。
立足中国，放眼世界，当国货在 " 国 " 上熬出足够的竞争力，" 潮 " 自然是一个水到渠成的结果。


科技便利，是我们最引以为豪的国潮。
因此，在当下的 3.0 时代，人们最爱搜索的国潮内容，已经从传统的美妆、汽车、化妆品、家电、鞋服和食品，扩大到了数码、影视、游戏、漫画、音乐、文学、文遗、科技等内容，几乎占领中国人所有的消费生活。
从墙内开花到风靡世界，从世界工厂到中国质量，从古老文明到新兴潮流，今天的新国潮显然不能被实物概括。对于中国人来说，文化复苏与科技进步带来的骄傲和信心，才是新国潮汹涌而来的根源。
这届年轻人，就是一股新国潮
值得一提的是，这个代表新国潮的 3.0 时代，基本已经被 Z 世代把持。报告显示，在过去的一年中，90 后在关注国潮相关内容的人群中以 48.6% 排在第一，第二则是占 25.8% 的 00 后。
理所当然地，在 2021 年十大热搜国潮话题中，占据前五的国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视和国漫国游，全都是年轻人的心头好。
因此，当《觉醒年代》以非常接地气的面貌出现，年轻人会报之以高分；在新疆棉事件之后，中国服装品牌关注度增长达 137%。


《觉醒年代》的热播，某种程度上反映了年轻人血气方刚的国潮自信。
而百度和浙江卫视联手制作的国内首台国潮主题晚会，也收获了年轻观众的一致叫好声。
在这场国内首场国潮主题晚会中，百度鲜明地展现出了由科技与文化引领的新国潮。晚会中王嘉尔所唱的第一首歌，舞台故事从兵马俑演绎到现代城市，演绎了过去工匠记忆到现在城市布局的变迁。
古老的生活思考影响着今天的生活，先进的科技更好地将想象变成现实，百度显然将自己变成了亿万网民和新国潮之间的纽带。
但显然，你我都非常清楚，在移动技术深刻改变中国人生活方式的今天，在移动科技上领先的企业，本身就是全民追求美好生活的参与者，更是科技与文化的弘扬者。
显然，这种民族文化与科技骄傲齐飞的潮流输出，才是 Z 世代成长在国民自信迅速提高的时代，想要拥抱的新国潮。


民族文化是宝贵的，就看我们如何使它形成一股前沿的、强劲的国潮。
今年高考，百度搜索大数据汇总了 2021 年以来搜索热度增长最快的十大专业。其中，人工智能、大数据技术、机器人工程、物联网和计算机包揽了前五，新工科及交叉学科受到持续热捧，越来越多考生将未来职业规划锁定在了高新产业当中。
说到底，所谓新国潮，就是国民对美好生活的想象。当新中国不再百废待兴、赢得改革开放、实现全面小康，下一代年轻人也就有足够的理由，为更深远而非世俗的理想而努力。
毫无疑问，当国潮一开始发轫于小众潮牌，年轻人对 " 国 " 的理解可能只是审美上的好玩、新鲜，甚至有些猎奇。
但在数千年的文化宝藏中，那些构筑我们的不服输的处世态度、开拓进取的奋斗精神、温良恭俭的生活风尚，才是真正能够在今天成为浪潮的东西，是我们一直前进的骄傲。
点击视频，解锁 2021 年度国潮符号


百度 2021 国潮骄傲搜索大数据 | 百度 & 人民网研究院
中国手机通信产业数据观察报告 | 每日经济新闻 &CINNO Research
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作者 | DR
校对 | 陈捷
排版 | 方咏心
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